决策：激活雷锋精神

从某种情况而言，出版的内容是广泛的，古今中外、东南西北，无处不在，无物非是，用之不尽，取之不竭，重要的是要在浩瀚的信息中筛选出有价值的选题信息，或者在同质化选题的对比中提出具有独特出版价值的选题。

某出版集团公司总裁说：“出版人不一定是思想家，但一个优秀的出版人必定是学术教育、文化思想、社会潮流乃至大家风尚的一个敏锐的观察者和深刻的思考者。出色的出版人，必定是社会潮流的引导者乃至推动者。没有敏锐的观察和深刻的思考，很难出现富有创意的选题去引导潮流与推动风气。”《雷锋故事·日记选》的主要策划者党玉敏就是这样一个很有思想的出版人。可以说，该书的选题创新是从这位出版人的这种特质开始的。

《雷锋故事·日记选》策划于1989年冬。当时正值一场社会政治大风波过去不久，政府正努力对社会情绪作必要的引导。党玉敏敏锐地捕捉到社会急需思想政治教育类图书这一信息，结合1990年3月5日学习雷锋27周年纪念日的到来，决策重新编写出版《雷锋故事·日记选》。

这一决策似乎源于党玉敏思想火花的碰撞或灵光一闪，实则需要缜密的需求论证和价值判断。

党玉敏清醒地看到，进行思想政治教育，传统应得到重视。传统融合了数代人积累下来的智慧，因此不能轻易将其置之不理或推倒重建。基于此，他从我们民族弥足珍贵的精神财富中选择了雷锋。

对许多读者来说，《雷锋故事选》、《雷锋日记选》是从小一直伴随着他们成长的图书。多年来，雷锋，在人们的脑海中，永远有着抹不去的记忆，雷锋精神影响了一代又一代的人。在商品经济时代，人们普遍感慨“雷锋叔叔不见了”，许多人都很怀念那个“激情燃烧的岁月”，当然，人们怀念的不是那个年代的物质匮乏，而是那个年代人与人之间的真情、温暖，怀念那个做好事不留名、路不拾遗的年代。人们逐渐发现，物质生活的富裕不是生活的全部，它不能等同于幸福。就像一个国家和社会，不仅仅是一种器物的存在，它也是一种形而上的存在。也就是说，每一个国家和社会在建设物质文明的同时，也需要精神文明建设，需要一种共同的精神信仰。

而雷锋精神恰恰是我们人生的重要精神支柱。无论从道德意义还是文化意义上说，雷锋，他都是一个好人。他的真诚、善良，永远是社会和谐与和解的必要元素。

这就是党玉敏选择出版《雷锋故事·日记选》的初衷，他要以他策划出版的《雷锋故事·日记选》激活作为社会道德楷模的雷锋精神，让“雷锋叔叔”重新回到人们的中间，让雷锋的名字作为一个精神符号永远刻在人们的心头。

选编：重组、提升和创新

选题定下后，组稿紧锣密鼓开始了。

原来的雷锋故事、日记厚重、深度、感染力及“原生态”品质自不待言，但即使是永恒的人生哲理，也不能与时代脱节。因此，新选编的《雷锋故事·日记选》必须在与时俱进中注入新时代的元素。只有这样，才经得起读者的检验。这就要求选编工作既要继承前人的成果，又不是简单的重复；既要吸收他人之所长，又不是生搬硬套；既要另辟蹊径，又不是无稽之谈。也就是说，要在图书的内容、立意、选编角度上体现出新意。为此，选编组对《雷锋故事·日记选》的选编主要从下面几方面着手：

一是围绕着雷锋精神选故事。选编组将雷锋精神归纳为五个方面：

一心向着党，向着社会主义的坚定的政治立场；

全心全意为人民服务，无私奉献的崇高思想；

甘当革命的“螺丝钉”，干一行、爱一行、钻一行的爱岗敬业态度；

刻苦学习和钻研理论的“钉子”精神；

勤俭节约、艰苦奋斗的优良作风。

选编者对选出的故事进行了改编。将一些时代印记过强的东西（如“反右”）删除，整合材料，并作了文学加工（作为选编者之一的江淳博士举了一个自今她还津津乐道的创新标题的例子：她改编雷锋在鞍山钢铁公司当推土机手时的师傅李长义写的文章《我的好徒弟雷锋》时，根据雷锋日记“我愿做高山岩石之松，不做湖岸河旁之柳”这一句话，将故事的标题改为“松柳的抉择”，提升了故事的文学性和哲理）。

二是将雷锋日记按“人生·理想篇”、

“品德·风格篇”、

“学习·工作篇”、

纪律·斗志篇四个主题编排。

这样编排既避免了日记按时间流水账式记录的冗长，利于读者认同与接受日记的内容，不产生逆反心理，又避免了空洞的说教，突出了雷锋精神。

三是在附录中增补了雷锋正确对待爱情与事业关系的故事。十几年前，这类故事在英雄人物身上是不作宣传的。至今我还记得选编者之一的花放将这故事放入附录的理由：“雷锋是人不是神。人总有七情六欲，写雷锋的爱情，不但无损于雷锋的伟大形象，而且将会使雷锋的高贵品德更加完善、丰满和闪光……”是的，雷锋曾被中国人狂热地崇拜，并把他变成神一般的人物。因此，当年当媒体披露说雷锋曾拥有一块手表和一件皮夹克时，许多人对自己的偶像和长期宣传的形象失望甚至怀疑。其实雷锋也是普通人，拥有一个普通人所有的感情和欲望，而这些私人的东西和情感丝毫无损于他的人格魅力，反而将他还原为一个更真切可感的普通人，使他的个人形象更加丰满和充实。当人们用平视的眼光来崇拜或者去追寻一个人的足迹时，这样的感觉才更真实，同时也更代表着普通大众的心理成熟和时代的进步。

营销：立足畅销与长销

我们知道，《雷锋故事·日记选》的最佳上市时间是3月5日学习雷锋活动日前一个月，而征订宣传则得提前两个月。

1989年底，《雷锋故事·日记选》选编工作启动，离最佳上市时间只有两个月，而且中间还有一个春节假期。可以说，《雷锋故事·日记选》从编写到付印打了一场成功的“闪电战”：选编组在极短的时间里选编出雷锋故事和日记后，作为责任编辑的我也日夜兼程，仅用了一个星期的时间就将从编辑到发排、校对的工作搞掂完毕，下厂付印。

当时的宣传，是通过给新华书店写征订单进行征订。那时印数多少，我们心里没有底。新华书店发出征订单后，接着而来的，是我们没料到的空前盛况：

1990年1月，《雷锋故事·日记选》还在厂里印刷，等着拉书的汽车就在工厂门口排着队……

外省新华书店也纷纷订货，工厂赶紧打出纸型送往省外印刷……

1990年1月，第一版的《雷锋故事·日记选》印数达100万册！

1990年3月5日，一场声势浩大的学习雷锋活动在全国如火如荼地展开，我们的《雷锋故事·日记选》起了推波助澜的作用……这是一个将新探索到的新观念、新发现传递于社会，引导潮流与推动风气，引起较大社会反响的典型案例、成功案例！

借助于第一版的发行优势，第二年、第三年，我们不断发动新一轮的促销，使《雷锋故事·日记选》每年都在重印。

1993年3月，我们又通过改版持续推动《雷锋故事·日记选》的销售。几乎每隔一两年，相当于导读性质的《雷锋故事·日记选》前言都根据当时的形势作出修改。如1996年，以江泽民总书记为核心的党中央制定了关于社会主义精神文明建设的指导方针，要求在社会公共生活中要大力发扬社会主义人道主义精神，尊重人，关心人，要遵守公共秩序，讲文明礼貌，并把加强直接关系到社会稳定进步的社会公德、职业道德和家庭伦理道德教育作为“九五”计划和2010年远景目标建设的战略任务。《雷锋故事·日记选》的修订前言就指出：“我们重新整理出版《雷锋故事·日记选》，就是要请雷锋这位曾被人们淡忘了的平凡而伟大的社会主义道德建设的楷模重新回到人们的中间，让文明礼貌之风，助人为乐之风，爱护公物、保护环境、遵纪守法之风重新盛行起来，让每一位中华人民共和国公民都自觉地以修身为本，明辨是非，扬善抑恶，自重自省，本分做人，让雷锋精神之花继续在人们的心目中灿烂开放！”这样的导读，给读者提供了选购信息，挖掘了市场卖点，使《雷锋故事·日记选》成了长销书，改版后，至1998年还在第四次印刷……