本书提出“新媒体动漫”和“动漫新轨道”的新概念，用以分析计算机和互联网技术飞速发展中动漫艺术在创作、传播、欣赏与批评中的新变化和新现象，即动漫艺术创作数字化、传播网络化。传统影视传播与新媒体传播两种渠道立体交叉融合，构成一个当前动漫的动态网状传播的范式。动漫的这种传播范式的变革进而推动了在艺术审美的感觉、体验和思维等方面的新型变革的动漫艺术——网络动漫和手机动漫，并形成了互联网受众中独特的动漫群体 “御宅族”，改写了青年亚文化和主流文化之间的关系。由于接受和消费变革，新媒体动漫还对整个动漫产业的转型，对中国的创意产业发展产生了重要的影响。

“新媒体动漫” （广义）是指一切在新媒体上传播的动漫，包括在新媒体上传播的传统动漫和发表、传播于新媒体上的新型动漫（即狭义新媒体动漫）。“动漫新轨道”是指跨越电影、电视、互联网等各种媒介形态而构成的相互联结、多向动态的新型网络结构。本书从媒介环境学、文化研究学的视角，立足于人、艺术与媒介的互动关系，建立关注媒体技术对文化的整体影响的视野，聚焦于“动漫新轨道”这理念的产生和建构，在此基础上整体描述、探究和阐释该动漫新轨道的影响与拓展。

谭雪芳

江苏苏州人，女， 1972年出生，厦门大学新媒体艺术博士。

曾任职报社记者编辑，多次获国家级、省级新闻奖。

现为福建师范大学传播学院副教授、传播学教研究副主任。

研究方向：数码艺术与网络文化，传播学

绪论　 / １

第一节　 合成的影像与技术至上的时代　 / ２

一、动漫艺术实践的新探索　 / ２

二、理论的推动力　 / ４

三、动漫产业的蓝海开拓　 / ６

第二节　 新的经验和旧的范式:“块茎”对“镜与灯”的挑战　 / ９

一、复制文化时代:艺术理论的“媒介转向”　 / １１

二、虚拟文化时代:“块茎”对“镜与灯”的挑战　 / １３

三、新媒体艺术:运动的作品　 / １９

第三节　 新媒体动漫研究的基本思路　 / ２５

一、概念的界定　 / ２６

二、相关研究状况梳理　 / ３２

三、研究方法和意义　 / ３４

四、研究思路与逻辑结构　 / ３５

第一章　 开放的作品:动漫新轨道的理论起点　 / ３８

第一节　 新媒体语境下艺术研究的范式转移　 / ３９

一、 文艺批评的范式转移　 / ３９

二、艺术批评的交互网状范式　 / ４１

第二节　 动漫新轨道的概念、要素和内涵　 / ４５

一、“轨道”的滥觞　 / ４６

二、动漫新轨道的定义　 / ４６

三、动漫新轨道的构成要素　 / ５０

四、动漫新轨道的理念价值　 / ５７

第三节　 动漫新轨道的系统结构　 / ６０

一、动漫新轨道媒体系统及特征　 / ６１

二、动漫新轨道的社会系统及影响　 / ６４

三、动漫新轨道中的文化系统及特征　 / ６５

第四节　 动漫新轨道的理论溯源　 / ６９

一、从互文性理论到超文本　 / ７０

二、从多级传播到泛层级传播　 / ７３

第二章　 再现与表现:动漫生产新轨道　 / ７７

第一节　 从手工到比特:动漫技术与观念的演进史　 / ７８

一、动漫生产技术发展的三个阶段　 / ７８

二、新媒体动漫生产要素的变革　 / ８６

三、动漫生产新轨道的艺术理念　 / ９１

四、新媒体动漫的三种属性　 / ９５

第二节　 从数字技术到数字美学:新媒体动漫的艺术本体的变革　 / １００

一、艺术的技术智力维度　 / １００

二、技术的智力美学　 / １０３

三、从数字技术到数字美学:新媒体动漫的艺术本体的变革　 / １０５

第三节　 从作者到网众:新媒体动漫的创作者生态的变革　 / １１５

一、“大规模业余化”构建动漫创作“微力量”　 / １１６

二、新媒体上动画创作者生态构成　 / １２０

第四节　 微艺术:媒体微化趋势下的艺术表现　 / １２４

一、微艺术的分类　 / １２４

二、微艺术的含义　 / １２５

第三章　 编织与重组:动漫传播新轨道　 / １３４

第一节　 媒体分散:动漫传播新轨道的崛起　 / １３４

一、动漫传播新轨道的起点　 / １２４

二、动漫传播轨道的类型　 / １４２

第二节　 动漫传播新轨道的模式　 / １４５

一、动漫传播新轨道的分类　 / １４５

二、三种新媒体动漫内容的传播轨道模式分析　 / １５３

三、动漫传播新轨道的理念　 / １６９

第三节　 协作重组:动漫传播新轨道的特质　 / １７０

一、新的动力结构:强互动与强反馈　 / １７１

二、新的呈现观看方式:交互的屏幕　 / １７６

三、新的信息组织方式:“个人门户式”结构　 / １７９

第四章　 沉浸与越界:动漫消费新轨道　 / １８３

第一节　 镶嵌:动漫消费新轨道的构建　 / １８３

一、动漫消费新轨道的构建要素　 / １８３

第二节　 双重凝视:动漫消费中文化过程与经济过程　 / １９２

一、动漫产业中的“两种经济”　 / １９２

二、“两种经济”理论视角下的传统动漫产业　 / １９５

三、动漫新轨道中“两种经济”的价值重构　 / １９７

第三节　 虚拟异托邦: 新媒体动漫中的亚文化社群　 / ２０４

一、流动的空间:一种地形学　 / ２０５

二、虚拟异托邦:新媒体动漫亚文化社群分析　 / ２１４

第四节　 交互的屏幕:弹幕、场景和社会角色的变迁　 / ２２３

一、移动互联时代的“场景”内涵　 / ２２４

二、弹幕:作为一种内容“场景”的要素分析　 / ２２６

三、弹幕场景与社会角色变化　 / ２２９

第五节　 价值网络:动漫消费与产业发展的新模式　 / ２３７

一、传统媒体与动漫产业链发展　 / ２３８

二、交叉网状传播与动漫价值网络建构　 / ２４０

三、基于价值网络模型的动漫产业价值分析　 / ２４３

结论　 / ２４８

一、关于“动漫新轨道”理念的基本结论　 / ２５０

二、未尽的研究:政治经济场域与动漫新轨道的关系研究　 / ２５１

参考文献　 / ２５５

附　 录　 / ２６４

致　 谢　 / ２７１

与传统的影视动漫研究不同，本书以新媒体的便利，网络民族志的方式研究动漫的新媒体传播路径和动漫受众，并用焦点访谈和深度访谈的方法对新媒体动漫创作者、传播者和受众进行观察和思考，有一定的出版价值。