"本书是《无印良品的设计》的续作,是了解无印良品设计的进阶读本。
曾经仅仅是百货店旗下的一个生活杂货品牌的无印良品,何以一跃成为国际知名品牌?本书通过追索无印良品商品开发的过程、传播设计和店铺设计的原则,以及无印良品与世界设计师在合作模式上所做的努力等,深入解读无印良品不断发展的秘诀。
收录“良品计划”社长松崎晓、日本设计师藤原大、世界设计师康士坦丁·葛切奇、萨姆·海特、贾斯珀·莫里森等人的采访。"
本书编著者“日经设计”是日经BP社的一个出版部门,专门出版从设计角度探究商业模式的图书。日经BP社隶属于日本经济新闻社集团,是一家提供企业经营管理、专业技术,以及生活时尚高增值信息的跨媒体专业出版社,其核心业务包括杂志、图书、增刊等的出版和网络业务,还提供展会、研讨会、定制出版、调查、咨询等多种模式的服务。
"前言
第1章 进化之一 Compact Life
向世界传播“Compact Life”
具有更多职能的家具搭配顾问
以“1 1=1”的理念制造崭新的基础款商品
专栏| “办公场所,同样感觉良好”
专栏 |三位设计师打造的MUJI HUT
专栏 |在中国香港地区举办的收纳主题展示会
采访:松崎晓 “良品计划”代表取缔役社长 | 中国,而后美国——无印良品的世界拓展
第2章 进化之二 Micro Consideration
附脚床垫:即使外观保持不变,内容物也在不断进化
抑制脖子刺痛感的可水洗高领衫:打磨基础款商品,制定针织衫新基准
合脚直角袜:切实改善后成为无印良品的代表商品
舒适沙发:重新调整材料,销售量“V”字形恢复
宽脚尖不易滑落隐形船袜:功能与美感并重的大幅革新
不强加制作者的意图,这才是无印良品的风格
在杂乱中方能发现商品开发的灵感
采访:藤原大 藤原大设计事务所 代表取缔役 | 打磨基础款商品,以新的定义重新创作的无印良品
第3章 进化之三 旗舰店的设计
无印良品有乐町/东京:无印良品一切所在的“母店铺”
MUJIFifth Avenue/纽约:诞生于第五大道的美国旗舰店
无印良品·上海淮海755/上海:“中国首次”备受瞩目!上海世界旗舰店
第4章 世界设计师
采访:康士坦丁·葛切奇 | MUJI为何?不断追问中进行设计
采访:萨姆·海特 | MUJI的设计是“人生的一部分”
采访:贾斯珀·莫里森 | MUJI的设计毫不简单"
"为对应这样的变化,无印良品现在强势推出的便是“Compact Life”这一概念。以无印良品擅长的收纳领域为主轴,建议人们灵活运用那些可以调整生活、不过度设计且具有通用性的商品群,实现简单又舒畅的生活。
1980年诞生的无印良品始终在提倡的并非“这样才好”,而是“这样就好”这种有所克制地进行优选的思考方式。但是,这并非意味着放弃。通过重新审视材质、节省生产工序、简化包装等一系列合理且适度的商品开发,将“这样就好”当中的“就”的水平提升,以实现丰富的生活。这是存在于无印良品这一品牌根基中的思想。
也就是说,抱持不放弃的态度、充满自信的“这样就好”的生活方式,正是该公司一直以来传达的“感觉良好的生活”。
“感觉良好的生活”的背后,有充满自信的“这样就好”理念作为支撑,而这二者共通的前提,则是生活水平达到一定的成熟度。这需要生活者在体验各种各样的商品和服务时,能够依据自身所拥有的经验对其必要性进行判断。而近几年,这一阶层人群在新兴国家也达到了一定数量,开始崭露头角。面对这样的人群,为了将“感觉良好的生活”以更易懂的语言、更易于向世界传播,所选择的关键词则是“Compact Life”。
确立具体的方式
聚焦于“Compact Life”这一概念的直接契机,是无印良品在中国香港地区展开的活动。为了商品开发而活用的“Observation”这一对生活者进行“观察”的手法开始向海外拓展,在2014年11月首先在中国香港地区得以实施。那时,由日本公司派去的6人,以及中国香港地区分公司的职员4人参加了这一项目,分为两组在4天内对20个香港地区的普通家庭进行了“观察”。"
经营理念、商品开发、店面呈现、产品设计,全方面深度解读无印良品如何通过设计打造国际品牌,走向世界!
"▲ 面对全球化趋势,无印良品如何提炼品牌理念?
▲ 在激烈的竞争之中,如何进行改良,让商品保持活力?
▲ 如何打造*旗舰店,呈现出兼顾日本特色与本土化的店面视觉效果?
▲ 如何联手*设计师,打造具有无印良品风格的经典设计?
——无印良品“设计”的,不仅仅是商品。本书解读渗透在无印良品的品牌理念、店面呈现之中的无处不在的设计,采访与无印良品合作的设计师,分析无印良品能够成长为国际化品牌的奥秘。 "
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