这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史，作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于商业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。

艾尔布莱特·罗赛切，1955年生于德国，1982年获伦敦政治经济学院国际关系博士学位。曾服务于柏林的德意志银行，后在欧盟执行委员会供职。自2003年起担任Aisa Europe Journal主编。出版过多部有关欧亚政治经济的著作，并在世界多所大学担任教职。

引言：企业识别与品牌战略

满足你的口腹之欲：食品业

麦当劳：谁爱汉堡包

玛氏：不只是糖果与猫食的制造者

瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味

龟甲万：远渡重洋的调味酱

不只是解渴：饮料业

可口可乐：美国的代名词

野牛草伏特加：潜力无烈酒

消费结合消遣：零售业

宜家：从瑞典的南部小镇走向全球

西武：帝国的兴衰史

在穿着中创造时尚：服饰业

班尼顿：四海一家

耐克：做就是了

让生活更精彩：电子业

诺基亚：科技始终来自人性

索尼：盛田制造

缩短世界的距离：交通业

维珍：布兰森爵士的杰作

丰田：不情愿地走向国际舞台

菲亚特：曲终人未散

戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车：企业合并致品牌遭殃

营造欢乐的气氛：娱乐业

乐高：积木的世界

迪斯尼：魔力无限